作为一个在中国成功的音响品牌，Edifier在中国已经有20多年的历史，在产品方面，Edifier是一股不可忽视的力量，并在全球范围内建立起了自己的品牌知名度--社交媒体是其战略中的一个重要因素。

考虑到这一点，我们Somos公司的任务是不仅要发展Edifier Global Facebook和Instagram页面，让来自世界各地的粉丝参与进来，还要确保粉丝真正参与进来。

挑战

当我们开始这个项目时，Facebook和Instagram页面的粉丝数量相对较少，覆盖率较低，参与度极低。虽然内容是一个因素，但整个平台的有机触达率下降的趋势也导致了次优结果。

此外，这些页面还缺乏基于某些关键市场的追随者。Edifier的目标市场包括发达国家和发展中国家，这就给我们带来了一个任务，即根据高度可变的CPMs来平衡付费媒体预算。

‍

结果

- 在18个月的时间里，Facebook页面的关注量增加了400%。

- 2019年全平台的印象值达到2100万，在2019年达到了2100万的印象值

- 2019年在Facebook上实现了17%的惊人参与率，在Instagram上实现了6%的参与率

‍

我们的战略

第1部分 - 付费媒体

从一开始，我们就知道，有效管理付费媒体预算对于在Edifier的主要市场上实现知名度将起到至关重要的作用。毋庸置疑，Facebook、Instagram和Twitter都是成熟的平台，这意味着有机覆盖率将不可避免地降低。

话虽如此，但这些平台上的CPM仍然非常实惠，即使在美国这样的高成本、高竞争的市场上也是如此。而且我们从经验中知道，使用广告来确保我们的受众真正看到我们所做的优秀内容，会产生出乎意料的效果--比如在Facebook和Instagram上的3-6倍于平台平均水平。

我们知道，我们不需要庞大的预算，所以我们从小规模开始--这足以让结果远远超过平台平均水平。

‍

第二部分 - 高质量的视觉内容

‍

2019年，我们每个月实施不同的图形主题，以产生更好的feed体验。这推动了Facebook上的参与率增加了73%，Instagram上的参与率增加了323%（！）。

我们还开展了几个季节性的内容主题活动，以激活受众。

‍

CES

情人节

回学校2019年

‍

主要经验

要在Facebook和Instagram等成熟的平台上完成全球品牌知名度目标，重要的是要将坚实的付费媒体策略与引人入胜的内容策略相结合。由于CPM价格低廉（尤其是在全球范围内），即使是少量的媒体预算也能产生令人难以置信的页面表现和深度参与的受众。我们对正确管理社交媒体账户的以下要素深信不疑。

• 有说服力的视觉内容计划
• 一个小页面的员额参与预算
• 智能付费媒体管理（超棒的目标定位，全球预算分配）。

把这些都做好，你就可以去比赛了!

‍

想了解更多关于发展全球社交媒体的信息吗？给我发邮件：winnie@somos.io，让我们来谈谈商店。