Onikuma 品牌建设

¥270,000,000
¥270,000,000
2018年销售收入

的挑战。

在2016年,在他们成为Onikuma Gaming之前,一个早期电子商务创业公司的5人团队开始在亚马逊上销售游戏耳机。当时事情进展得很顺利,但团队没有品牌,也没有办法真正从竞争对手中脱颖而出。

这个团队的任务是建立一个独特的品牌,让Somos在日益拥挤的游戏外设领域的竞争中脱颖而出。这就是Onikuma Gaming是如何诞生的故事。

Somos从品牌名称--Onikuma Gaming开始,从零开始打造了整个品牌。品牌背后的故事和魔力包括标志设计、平面设计、独特的人物IP、视觉识别(VI)指南、产品和生活方式摄影,以及定制化的Shopify网站。

到2019年,这家5人的创业公司发展到了50多名员工,年销售额突破4200万美元。Somos这些年与Onikuma一起成长,我们很高兴能分享我们的故事。

我们的所作作为

  • 品牌概念及命名
  • 标志设计与动画  
  • 文案撰写 - 口号和品牌故事
  • IP特征、关键视觉设计与平面设计
  • 视觉识别(VI)指导手册  
  • 产品和生活方式摄影  
  • 网站设计与开发  

成果

我们的目标是让Onikuma Gaming几乎获得了他们推出品牌所需的一切,并成功地完成了这项挑战。

某些方面,如平面设计和VI指南的时间明显比其他方面要长,但我们把事情按时间顺序放在这里,以展示我们是如何诞生这个恶魔宝宝的。整个项目花了3.5-4个月的时间完成了所有的反馈和修改。

看着Onikuma Gaming公司从最初的默默无闻成长起来,很开心,也很有成就感。我们非常期待看到他们接下来的发展。

我们的成功秘诀

部分

1

概念化

从我们在品牌设计过程中引入的风格景观中,两个团队都知道我们将从日本文化中汲取灵感。在我们收集到的概念创意中,两个团队都特别喜欢日本传统的面具。在我们审查过的面具中,最突出的是 "鬼怪 "面具。

他们叫Oni的那个

我们知道这就是我们要走的方向,所以在日本妖怪概念的基础上,我们创造了一个独特的标志--熊妖。在坚持品牌的行业定位的基础上,我们最终确定了大熊游戏这个名字。

部分

2

发展历程

Somos团队以Oni面具为灵感,创造了4个标志概念。在决定其他一些概念可能太过 "前卫 "之后,我们确定了最初的概念。在稍作修改后,我们最终确定了我们的标志。

调色板

因为我们在打造一个以恶魔为灵感的品牌时,红色、白色和黑色是自然而然的颜色选择,反映出小野马的大胆存在。

IP特征、关键视觉设计与平面设计

在确定了我们的标志、颜色和字体之后,我们开始为品牌创造一个独特的IP角色。在这个阶段,我们借鉴了一系列的电竞元素作为灵感来源。在玩了很多概念性的想法之后,我们将其缩小到了两个角色的选择。最终,我们最终确定了 "工程师大熊 "这个角色。我们制作了一个主角色和3个附加角色,每个产品系列1个。角色准备好后,我们制作了一些关键的视觉效果,以展示大鬼熊的自然栖息地,并在即将到来的网站和品牌资料中使用。

视觉识别指南

我们把我们为品牌制作的所有东西都集合在这本视觉识别指南中,并附上了明确的使用指南。当我们在开会讨论新制作的品牌VI指南的时候,我们开始和小日本团队讨论起了附魔的力量。谈到附魔的话题,我们注意到很多玩家(包括我们自己在内)都能在屏幕前呆上好几个小时而不退缩,仿佛被某种神秘的力量附身。这可能是小野马的恶魔在作祟吗?从这个想法出发,我们提出了品牌的口号:"游戏如入魔"。我们开始思考大鬼谷子的来历,意识到他一定是伴随着品牌创始人刘明的一生。我们以刘明在中国农村小山村成长的个人故事为基础,记录了他与鬼谷子相遇的那一天,听到了鬼谷子神秘的歌声,并改变了他的一生。

部分

3

最后确定

在这个阶段,我们已经为Onikuama创建了品牌指南和初步的视觉内容。接下来要做的就是在他们的新网站和社交渠道上实施。

产品和生活方式摄影

随着品牌指南的完成,是时候开始准备网站所需的剩余照片资产了,因为品牌现有的亚马逊白底照片无法产生理想的视觉效果。我们选择了几款产品来制作主人公照片,并处理了所有的拍摄和后期制作。

网站设计

现在,是时候把我们所做的一切,在品牌的自定义代码Shopify网站上实现了。我们所做的大量内容大大加快了这个过程。

主要经验

我们的目标是为Onikuma Gaming提供他们推出品牌所需的一切,并成功地完成了这一挑战。这是一项巨大的工作,整个项目花了3.5-4个月的时间完成了所有的反馈和修改。某些方面,比如说平面设计和VI指南的时间要比其他方面长得多,但我们在这里按时间顺序排列,以展示我们是如何诞生出这个恶魔宝宝的。看着Onikuma Gaming从他们卑微的起点成长起来,真的很有趣,看到他们从早期到现在已经走了多远,真的很有成就感。我们真的很期待看到他们下一步的发展!

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